Fernanda Chazan
Sobre mim
Passei mais de uma década trabalhando diretamente com comunicação, conteúdo e construção de marca para empresas de diferentes mercados na América Latina, desenvolvendo projetos para marcas como Unilever, Ovomaltine, Thomson Reuters, Mahogany, Yakult e Samsung.
Foi justamente a proximidade com a execução que me fez entender um padrão: muitas empresas investem cada vez mais em marketing sem resolver o problema estrutural da marca.
Afinal, a comunicação muda. As campanhas mudam. Até mesmo as plataformas mudam. Mas posicionamento continua sendo o que sustenta valor percebido, diferenciação e crescimento no longo prazo.
Essa percepção foi o que me levou a aprofundar minha atuação em branding e estratégia de marca, com formação em Digital Marketing Strategy pela Harvard Business School e em Brand Management pelo MiniMBA by Mark Ritson.
Hoje, trabalho com empresas que precisam estruturar a arquitetura de marca, posicionamento e portfólio para tomar decisões mais consistentes de crescimento.
O que uma estratégia de marca bem estruturada impacta?
Uma marca forte não é sinônimo de logotipo, paleta de cores, embalagem bonita e redes sociais alinhadas ao negócio.
Ela é o que faz uma empresa ser reconhecida, lembrada e escolhida mesmo em mercados competitivos.
Na prática, isso impacta:
Valor percebido e capacidade de precificação
Eficiência de
marketing e mídia
Clareza nas decisões
de comunicação e portfólio
Fidelização e recorrência
Diferenciação competitiva
Expansão para novos produtos e mercados
Como funciona o trabalho
da consultoria de estratégia de marca?
Todo projeto começa com um diagnóstico aprofundado da marca, do mercado e do momento de negócio da empresa.
A partir disso, são estruturadas as definições estratégicas alinhadas aos objetivos de negócio e aos diferentes públicos da marca.
Por último, essa estratégia passa a orientar comunicação, campanhas, ativações, presença digital e todas as frentes de construção de marca da empresa.
O que posso fazer pela sua marca
POSICIONAMENTO
DE MARCA
Definição estratégica de posicionamento a partir de mercado, concorrência, público e objetivos de negócio.
DIREÇÃO
DE COMUNICAÇÃO
Construção de direcionamentos estratégicos para campanhas, conteúdo, presença digital e comunicação integrada.
ARQUITETURA DE MARCA
E PORTFÓLIO
Estruturação de marcas, submarcas, produtos e ofertas com clareza estratégica e coerência de mercado.
BRANDING PARA
EXPANSÃO E CRESCIMENTO
Estratégias de fortalecimento de marca para empresas em fase de crescimento, consolidação ou transformação.
ESTRATÉGIA DE
GO-TO-MARKET
Planejamento estratégico
para lançamentos, reposicionamentos ou entrada em novos mercados.
REPOSICIONAMENTO
DE MARCA
Reposicionamento estratégico para marcas tradicionais que precisam atualizar sua percepção de mercado, reorganizar sua arquitetura e construir uma presença mais alinhada ao momento atual do negócio.
Estratégia de marca não é uma camada estética.
É uma decisão de negócio.
O trabalho da Fernanda trouxe clareza sobre a nossa marca e direcionou decisões estratégicas que precisávamos tomar.
Foi um ponto de virada importante na forma como pensamos nossa atuação.
Sammy Briones,
CEO da Nutriport
